Cómo generar atracción en tu blog: tips y útiles consejos

Creo que la gente que está en las comunicaciones, incluso en las ramas orientadas a la producción audiovisual, tiene dentro de sí aquella necesidad por escribir; por plasmar textualmente alguna idea u opinión respecto de algo. 

Muchos desean manifestar un sentimiento o sentar una posición sobre determinado aspecto de la vida y sienten que la mejor forma es a través de la redacción.

Evidentemente no es solo una manifestación de quienes estamos en la comunicación. Es básicamente una necesidad humana, la necesidad de comunicarse y estar en contacto con otros haciéndoles participes de nuestras emociones. 

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Probablemente, hoy más que en ninguna época de la historia, existen los medios y canales para masificar esa necesidad, haciendo que se reduzcan las distancias y se aumenten las audiencias de forma dramática, y es que realmente estamos viviendo en la gran Aldea Global de McLuhan.

Desde este punto de vista, muchos optan por crear un blog como herramienta de comunicación digital que satisfaga esta necesidad natural de estar “en común con los demás”. Sin embargo, existen quienes desean dar algunos pasos más allá, es decir, crear un blog que desarrolle gran audiencia lectora.

Este no es un reto fácil, independientemente de la motivación, requiere tenacidad, perseverancia y creatividad. Requiere además una buena dosis de sistematización del mensaje y un gran sentido de escucha.

En la actualidad Internet está realmente contaminado con información de todo tipo, contenido basura literalmente que no agrega valor alguno; y si nuestro empeño va por el lado de sistematizar nuestro canal de información, cualquiera que sea esta, debe sobretodo crearle valor a tu audiencias.

Esto nos lleva plantearnos algunos retos que es importante contemplar: qué tanto nos conocemos y qué tanto conocemos a nuestra audiencia.

En general, la generación de contenido atractivo es un desafío que vale la pena enfrentar si es que realmente queremos desarrollar una audiencia dinámica y en constante crecimiento. 

Aquí algunos consejos:

 

#1. Analiza a tu competencia

Así estés por escribir un blog de poemas de amor o crianza de ardillas, si lo que deseas es generar audiencia es necesario que veas qué es lo que está haciendo tu competencia

Toma en cuenta: .

• Conocerte a ti mismo

Esta es probablemente uno de los aspectos más importantes de este esfuerzo porque demanda la comprensión y entendimiento de lo que hacemos y por qué lo hacemos. Demanda entender la naturaleza de nuestros textos y el propósito que estos tienen.

• Analiza a tus competidores

Una de las cosas más importantes que debemos identificar es la lista de keywords que nuestros competidores podrían está utilizando para posicionarse en la web.

 2#. Newsjacking

Newsjacking es un juego de palabras en inglés (News + Hijack) que sería equivalente a "secuestrar una noticia" relacionándola con tu marca. De hecho es un recurso muy utilizado en relaciones públicas, y aplicado de forma inteligente podría tener buenos resultados. 

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Implica la búsqueda del ángulo adecuado de la noticia en donde tu producto o servicio puede aparecer. Sin embargo, hay temas especialmente sencibles como desastres naturales o fallecimientos, en donde la aplicación indebida de este tipo de relacionamiento puede generar el efecto inverso.

 Para secuestrar una noticia y relacionarla con tu marca es imporntate que puedas estár muy al día de lo que está pasando en el mundo en este momento. Lo que tienes que hacer es suscribirte a los portales de noticias más importantes y estar pendiente de lo que genere tendencia en la web. Estas son algunas páginas que te pueden ayudar en el proceso de identificación de noticias que puedas relacionar con tu marca en tu blog:

1. Buzzfeed 
2. Twitter 
3. Reddit 
4. Mashable 
5. Huffington Post 
6. TMZ 
7. Alltop 
8. Topsy 
9. Google Trends 
10. What The Trend 
11. The Viral Video Chart 
12. NewsWhip

 3#. Agrega data interesante

•  Estadísticas

Es importante que puedas trabajar con números. A la gente le gusta cuantíficar, y tú blog será más interesante mientras puedas desarollar data con valor agregado a través de la presentación de estadísticas. 

•  Anécdotas y frases

Agrega a tus textos pequeñas historias que sirvan de ejemplo al respecto del tema que estás desarrollando; asímismo, agrega frases de expertos que refuercen y validen tu posición, así como la naturaleza de tu artículo.


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8 ventajas del blog sobre las notas de prensa

Creo que una de las cosas más interesantes que están sucediendo en este tiempo es la transición entre la aplicación de medios tradicionales de comunicación a medios  enfocados en el mundo virtual, con todas las repercusiones que supone este cambio de paradigmas comunicacionales.

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En este estadio podemos encontrar la utilización del blog como fuente de noticias para nuestras audiencias versus el tradicional envío de notas de prensa.

Las notas de prensa son parte de la vida diaria de miles de especialistas en comunicación alrededor del mundo, y ciertamente demandan una importante cuota de esfuerzo en la preparación, corrección y distribución del material entre los medios de prensa. Sin embargo, y visto que estamos viendo cambios concretos a la hora de difundir información, ¿no sería conveniente replantearnos la necesidad de seguir utilizando las notas de prensa como lo venimos haciendo tradicionalmente?

Un blog de noticias relativo a la marca de tu organización, generando conversación, involucrando a tus audiencias y siendo motor de posicionamiento de marca vinculado a las redes sociales de la organización podría cumplir un rol, incluso más trascendente que las notas de prensa.

Lo interesante de un blog, es que su trascendencia está dada por la calidad del contenido que refleje. Mientas la información sea rica, oportuna y de valor agregado, las audiencias interesadas lo tomarán como una fuente de información importante, a la que acudirán seguido. A propósito me gustaría sugerirles algunos consejos para lanzar un blog como alternativa a las notas de prensa.

1. Anunciar los cambios

Es importante que los stakeholders de la empresa puedan conocer el cambio, su naturaleza y sus objetivos, así como los beneficios que le traerá está nueva forma de comunicación. Es bueno que ellos se puedan suscribir al blog de tal manera que puedan recibir información constante de la empresa e interactuar con ella.

2. Desarrolla un calendario de contenidos

En la medida que el blog es un canal de información constante, deberás preparar un calendario de temas que permitan distribuir la información apropiadamente. Es bueno que la calidad de la información sea variada para que no caigamos en la monotonía. El gerente general de tu empresa puede ofrecer una perspectiva de la industria cada cierto tiempo, de tal forma que él mismo se posicione como un líder de opinión.

El uso de video, gráficos e infografía son herramientas especialmente útiles para transmitir información y generar discusión y conversación; aquí podemos invitar a nuestros técnicos especialistas, quienes pueden explicar en términos generales el tipo de tecnología o el valor de innovación que aplicamos en nuestros productos. Lo importante siempre será que la opinión respecto de nuestra marca entre nuestras audiencias sea la más trascendente. Con toda esta parafernalia, podremos generar mayor fidelidad al canal que la que se podría generar solamente con notas de prensa.

3. Prepara un archivo

Las notas de prensa anteriores deben aparecer listadas en forma de posts en la fecha en la que fueron enviadas, de tal manera que el lector pueda ubicarlas fácilmente y podamos trazar una línea comunicacional histórica coherente para el lector.

Por otro lado, postear las notas de prensa anteriores, nos permite agregarle etiquetas (tags) que hará que la búsqueda de nuestra marca se optimice .

4. Estimula la interacción

Otra de las ventajas que tiene tiene el blog, es la posibilidad de interaccionar con nuestras audiencias. Podemos, y debemos, generar feedback sobre los anuncios, posts, e historias que publiquemos; así como absolver dudas entre nuestros públicos, que de la manera tradicional, no podríamos.

5. Estimular el compartir

Si queremos generar participación y fidelidad, es importante que podamos estimular a nuestras audiencias para que viralicen los mensajes y anuncios, de tal manera que sean ellos mismos quienes actuen como voceros de nuestra marca. Luego, todo el tráfico generado volverá a nuestra propio blog generándose un círculo virtuoso de retroalimentación que debemos medir.

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6. Medición de resultados

La inteligencia de marketing para medir resultados en Internet es una variable básica para el éxito de nuestros mensajes. A través de una buena gestión de Search Engine Optimization (SEO) podremos saber qué es lo qué es lo que están comentando nuestras audiencias y otros medios de comunicación sobre nuestra marca. También podemos aprovechar las tendencias temáticas de la red para viralizar mensajes o anuncios. Todo esto convertido en reporte, se convierte en un arma valiosa para el éxito de nuestra estrategia de marketing en redes, y especialmente, el éxito de nuestro blog.

7. Optimiza el dinero

Las notas de prensa sobre nuestra marca deben ser proactivas. En este sentido, el costo beneficio de tener un blog eficaz, con noticias e información trascendente será mayor que gestionar notas de prensa, con el costo en términos de tiempo y dinero que demanda. Todo esto se trata de la construcción de una audiencia fidelizada y cada vez más orientada hacia nuestros objetivos organizacionales.

8. Mayores posibilidades de ser leído

La atracción que puede tener un post en términos de historia, con todas las ventajas creativas que tiene, es mas alta que la de una nota de prensa ordinaria. La capacidad de respuesta que puede generar también lo es, y de esto es consciente la prensa, que en este punto, ya está al tanto de lo que ocurre con este canal de comunicación que tiene la compañía. En sí mismo, un post en el blog debe invitar a los medios a leerlo y a escribir sobre él.

Ya existen algunas compañías que usan blogs como principal herramienta de comunicación con la prensa en vez de las tradicionales notas. No es una mala idea empezar a jugar con las alternativas y poco a poco ir introduciendo el cambio. Recordemos que la comunicación camina al ritmo de las redes sociales y de los dispositivos móviles que la hacen posible. Precisamente ese es el futuro al que debemos orientarnos para generar una estrategia más efectiva.

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Cómo crear una estrategia de comunicación en tu compañía

Uno de los desafíos que tenemos los especialistas, no solo de comunicaciones, sino de diferentes ciencias sociales, es aquel referido al diseño de un plan. En el caso específico de las comunicaciones, las compañías grandes tienen (en muchos casos) planes diferentes según la disciplina comunicacional. La compañía donde tú trabajas, por ejemplo, debe tener un plan de marketing de comunicaciones, un plan de comunicación con el mercado de trabajo, un plan de comunicación interna, un plan de medios sociales, un plan de recursos humanos, etc. Todos estos planes corren paralelamente y eventualmente miran aspectos diferentes, aunque en el fondo todos tengan el mismo propósito.

Creo que el quid del asunto es unificar los planes de comunicación para que losmensajes sean coherentes, claros e integradores. Alinear los mensajes, así como las acciones de comunicación nos remite a un esfuerzo de liderazgo estratégico que le dará otro sentido a la empresa.

Alinear mensajes se convierte en el eje central de toda estrategia comunicacional en las organizaciones; este elemento reforzará otras variables como la identidad e imagen corporativas, así como el branding, tanto interno como externo de la compañía. Consistencia es la palabra clave en el desarrollo de este esfuerzo, pero debe estar sustentado en por qué lo estamos llevando a cabo, en qué posición deseamos dejar a la compañía con este esfuerzo. Estas preguntas ayudarán a enfrentarnos de mejor manera al desafío de sistematizar la comunicación total de tu organización.

Ahora me gustaría contribuir con ustedes en cómo alcanzar este reto junto con tu equipo de trabajo.

• Posicionamiento de la empresa

Cuando reflexionamos en las razones que nos mueven a desarrollar una estrategia integral de comunicación, también debemos pensar en el valor que el programa la dará al negocio y a sus operaciones. El valor agregado de una estrategia de relaciones públicas puede ayudar al área comercial a reforzar la conciencia de marca y reforzarla en el mercado. Este tipo de contribuciones deben hacerse evidentes para todos los tomadores de decisión de la compañía.

• Definición de objetivos

Si hablamos de una estrategia global de comunicación para la organización podemos unificar propósitos en uno solo y definir un gran objetivo general anual, seguido de varios objetivos específicos como disciplinas comunicacionales existen dentro de la compañía. Si uno de los objetivos globales de la compañía tiene que ver con aumentar la presencia de la marca en el mercado dentro del segmento X, los objetivos específicos deben está dados por, por ejemplo, publicar cinco notas de prensa al mes en determinados medios de comunicación. Luego se establecen indicadores tipo cantidad de impactos y alcance de los mismos de tal forma que nos determinen el costo beneficio de cada publicación

• Definición de estrategias

La definición de estrategias suelen ser cortas pero detalladas. Explica en esté punto cómo vas a alcanzar los resultados que te has propuesto, cuáles serán los movimientos más apropiados de acuerdo a los recursos materiales, financieros y humanos que tienes a tu disposición.

• Táctica

Define tus tácticas de manera mensual, de tal forma que puedas chequear mejor tus actividades y ejecutar modificaciones cuando sean necesarias. Recuerda que es importante que estas acciones tácticas respondan a tus planteamientos estratégicos.

• Audiencia

Sobre la definición de audiencias ya había escrito algo hace un tiempo, pero me gustaría recordarles que este trabajo debe ser lo más específico y detallado posible para que podamos crecer allí donde lo necesitamos. Copio y pego parte del post anterior:

Criterios para la selección del público al que irá dirigido nuestro plan de comunicación.

1.- Público principal

Respondamos a las siguientes preguntas:

• ¿Quienes son los más afectados por el problema de comunicación?

• ¿Qué grupo se beneficiará más con el cambio de comportamiento?

• ¿Sobre quién tendrá mayor efecto dicho cambio?

2.- Público secundario

Respondamos a las siguientes preguntas:

• ¿Quiénes pueden ser nuestros aliados en la transmisión de los mensajes? Por ejemplo, líderes informales, supervisores, jefes de planta o de área, incluso la familia de los trabajadores (aquí el trabajo con Bienestar Social es básico).

• ¿Quiénes pueden actuar como obstáculo para que nuestro programa o plan de comunicación avance? (líderes negativos, jefes o supervisores reactivos, gente de nuestra propia área).

Ahora algunas variables que más o menos ya conocemos en el momento de la segmentación de audiencias en el marco del proceso de planificación de la comunicación organizacional.

• Edad.
• Ingreso.
• Sexo.
• Area o sección de trabajo.
• Idioma.
• Situación familiar.
• Educación.
• Hijos y edad de los mismos.
• Nivel socioeconómico.
• Situación en la organización.
• Asistencia.
• Tiempo de trabajo en la organización.
• Pertenencia a sindicato.
• Comportamiento.
• Horario de trabajo.

De hecho pueden haber más variables dependiendo del tipo de plan de comunicación que aplicaremos, y dónde lo aplicaremos. Un poco más de información sobre este tema en este post.

• Cronograma

El cronograma es un elemento importante en todo este esfuerzo debido a que demandara una especial capacidad para ejecutar programas y actividades de forma paralela. ¿Consideras que estás en condiciones de hacerlo? ¿Las actividades propuestas en los diferentes planes por disciplina se están complementando o apoyando? Recuerda que todo el plan debe tener una coherencia y lógica que haga que los mensajes sean realmente poderosos. Todos los componentes deben caminar por la misma avenida y conversar entre ellos.

• Medios de comunicación

En la definición de los medios de comunicación que utilizaremos en nuestro programa de comunicación me gustaría que recordemos laspreguntas que nos pueden permitir afinar el tipo de canales o mediosde comunicación más importantes según nuestros públicos objetivo:

Criterios para la selección de un medio de comunicación

• ¿A qué medios tiene acceso nuestro público y cuáles usa más?
• ¿Qué medios dicen ellos que les gusta más?
• ¿Qué medios con los más efectivos para comunicar mensajes estratégico u visuales a cada público?
• ¿En qué etapa de adopción de conducta se encuentra nuestro público objetivo, y cuál es el medio más efectivo en ese caso?
• ¿Es este medio de comunicación el más apropiado como fuente más fiable para informar, incentivas o invitar a su público para que cambie de conducta?
• ¿Es el formato del medio apropiado para el contenido del mensaje?
• ¿Tiene el lenguaje o la imagen que quiere transmitirse en el mensaje un mayor contenido acústico o visual, es una combinación de ambos o depende principalmente de la palabra escrita?
• ¿Tiene el medio que se ha escogido la frecuencia y el alcance que se necesita?
• ¿Es el medio apropiado para el propósito de sus mensajes?

• Medición de resultados

Este es uno de los elementos más importantes de la estrategia de comunicación de la compañía. Permite identificar resultados, en muchos casos, de forma inmediata gracias a la tecnología. Mientras la medición de resultados sea más cercana al tiempo real, mejor para nosotros y para la modificación de acciones tácticas. Es bueno tener un reporte detallado de los resultados de la estrategia comunicacional por lo menos cada mes, de tal manera que los tomadores de decisión puedan hacer un balance adecuado de nuestra gestión.

• Responsabilidades

Contar con un equipo es ideal, así puedes definir quién hace qué: el manejo de las redes sociales; la readacción de notas de prensa, así como el contacto con los medios; la gestión del calendario de contenidos; etc. Las responsabilidades concretas nos permiten tener a todos en la misma página y sintonizados en lo que pretendemos. El equipo debe estar integrado, cohesionado y motivado para alcanzar los objetivos programados.  

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Trailer de 50 Sombras de Grey en versión Lego

Más allá de lo gracioso del trailer, lo que resulta bastante curioso es la adaptación de la dinámica erótica y apasionada de las escenas, al movimiento róbotico de los muñecos de Lego, lo que le añade una cuota anti-dramática los personajes. Sin embargo, la adaptación a cada escena me parece impecable, y los rostros dibujados hiperrealistamente me parecen más graciosos aún. 

Juzguen ustedes. 

Comunicación intrapersonal y discurso interno

Acabo de leer el post titulado ¿Qué es la comunicación intrapersonal? en el blog InternalComms, al cual siempre vuelvo y lo recomiendo mucho; y me permite reparar nuevamente en lo importante que puede ser reconciliarnos con nuestra conversación interior. Es decir, con nuestros pensamientos, así como con aquel diálogo que sostenemos con nosotros mismos.

Esa voz que viene desde nuestro interior tiende a ser probablemente la voz más sincera que podamos sentir. Es la cálida y a veces crítica voz que nos ofrece una opinión de lo que somos y lo que hacemos, haciendo que modifiquemos o sostengamos nuestros actos en el mundo físico.

Por cierto, dado que esta voz proviene de nosotros mismos, es probablemente la opinión mas autorizada para darnos consejos y emitir juicios respecto de nuestros actos; así como que es la única voz que nos acompañará por el resto de nuestras vidas.

Ese es el diálogo interior, el discurso interno, la conversación intrapersonal caracterizada por la intimidad y la sinceridad; y que orientado de forma positiva,  dejando de lado el pesimismo, puede permitirnos generar actos igualmente positivos y constructivos. ¿Suena a autoayuda verdad? Pero en realidad tiene una base científica.

Este comercial de Sprite refleja un poco esa idea de discurso interior y conversación con uno mismo que a diario tenemos.

Ascensores y cómo el grupo modifica nuestros comportamientos

Una de las cosas más interesantes de las ciencias sociales radica en que nos permite redescubrirnos a nosotros mismos en un estadio diferente al de pasivos observadores, sino como actores sociales. Es como si nos permitiera acercarnos a nosotros mismos y nos comprendiéramos un poco más en interacción constante con los demás.

Dentro del estudio masivo y amplio de lo social, encontramos cómo el comportamiento grupal puede presionara a tal punto que los miembros que lo componen pierdan la noción de individualidad. 

Esto último lo estudió Solomon Asch en los años 50. Asch estuvo analizando cómo los grupos pueden modificar las respuestas individuales a través de experimentos televisados que pretendían probar que el grupo influye en nuestra toma de decisiones y comportamiento.

Chequeen el video, que además es muy divertido.

Contar una historia en menos de 15 segundos

Muchas veces la belleza y la estética no se encuentran en lo grande y elaborado, sino en lo simple y bien acabado.

Especialidad de Comunicación ¿Es suficiente con la teoría? ¿Es suficiente con la práctica?

En comunicación social, así como en muchas otras disciplinas existe la necesidad de contar con un amplio componente teórico, que suele ser una especie de caja de herramientas que permite superar ciertas situaciones problemáticas a partir de la sistematización de conocimientos previos sobre determinados temas. Eso es cierto, pero no alcanza para el desempeño óptimo de la especialidad.

También es cierto que la experiencia, el conocimiento que se acumuló de forma empírica es bastante importante en el momento de superar con éxito los diferentes desafíos por los que atravesamos como especialistas en comunicación en todas sus variables. Pero la experiencia por sí misma, tampoco es suficiente.

Me ha tocado conocer profesionales cuya principal fortaleza radica en el predominio de uno de estos aspectos: mucho componente práctico y escaso conocimiento teórico, o un gran bagaje teórico sin mucha experimentación previa.

En una organización, tuve la oportunidad de conocer a una profesional en las relaciones comunitarias, que es una experta en el contacto con las poblaciones: identificando necesidades de primera mano, contactando organizaciones sociales, organizando programas educativos, etc. Pero que sin embargo, no estaba al día en cuanto a lo último que se trabaja en términos de responsabilidad social, economía solidaria, etc. conocimientos que le permitirían mayor éxito en la gestión social de la empresa para la que trabaja.

También me ha tocado conocer, a contrario sensu, supuestos especialistas en temas sociales quienes ostentan diplomados, másteres y maestrías; y que sin embargo les es casi imposible ubicarse en las periferias de Lima; precisamente allí donde se hace trascendente el trabajo de relacionamiento social.

Volviendo al plano de las comunicaciones, su estudio y praxis, ¿es suficiente con ser un especialista extremo en reputación, sin siquiera haber atravesado una coyuntura de crisis organizacional? Al revés, ¿se puede mirar más allá en el desarrollo de alternativas de solución basado solamente en la propia experiencia?

Ambas situaciones son dos caras de una misma moneda que deben y tienen que confrontarse con el crecimiento, tanto de una adecuada preparación teórica, así como rica experiencia profesional (e incluso no profesional).

• Su importancia en los procesos de selección

Lo que hace diferente a un profesional respecto del resto, es su capacidad para resolver problemas con éxito. Las organizaciones están a la caza de ejecutores con las competencias necesarias para trabajar en un ambiente cargado de incertidumbre y con la presión de tener resultados pronto. Ese es el contexto de la gestión moderna de las comunicaciones corporativas.

Por eso es necesario enfocar nuestros esfuerzos en la construcción de perfiles profesionales que no descuiden tanto las herramientas teóricas y conceptuales, como la riqueza de la experiencia práctica. Ambos son pilares que nos diferencian de la competencia.

También hay que decir que la experiencia no solo debe ser profesional. La experiencia de vida en la ciencias sociales y en comunicación es fundamental durante el proceso de toma de decisiones y gestión, y esto es un componente más que juega a favor de nuestro desempeño.

Finalmente nuestro trabajo y cómo alcanzamos nuestros objetivos, es la suma constante de todo el equipaje que tenemos a nuestra disposición y que estamos dispuestos a utilizar diariamente, y no solo en nuestro trabajo.

Guía de la Buena Esposa: 11 reglas para mantener a tu marido feliz

La premisa de la guía es simplemente agradar, caer bien o por lo menos no estorbar al hombre. De hecho, todo el recetario tiene esa finalidad: una marido feliz y una esposa abnegada. Paradojicamente, fue una mujer la autora de esta suerte de manual de la perfecta sumisión: Pilar Primo de Rivera, y fue distribuida en España en 1953 durante el gobierno de Franco.

Precisamente la Falange española tenía la idea de relegar a la mujer en un segundo plano de acuerdo a los cánones cristianos y conservadores de la época y característicos de ese tipo de gobierno. La guía fue distribuida en la Sección Femenina del Servicio Social, que precisamente dirigía Primo de Rivera. 

Comunicación Política: A propósito del video de Salvador Heresi

Es un jueves por la mañana. Lima, como casi siempre por estas fechas, está nublada, fría y húmeda. Sin embargo, lo que está dejando de ser fría es la campaña política que definirá el próximo alcalde de la tres veces coronada Ciudad de los Reyes.

Un claro candidato lidera las encuestas por casi 50%, cifra que lo pone en una posición más que ventajosa, faltando un poco más de un mes para la elección. Sin embargo estamos en el Perú, en donde los electores terminan por decidir su voto en la misma urna, en el último instante.

¿De qué dependen las victorias electorales en el Perú? Bueno, la mayoría de victorias electorales responden únicamente a condicionamientos emocionales. Es decir, explicar el financiamiento del plan de inversión en saneamiento de la ciudad puede ser infinitamente menos efectivo que aparecer en televisión nacional preparando ceviche.

Por supuesto esta variable es inversamente proporcional al grado educativo del elector. Mientras el votante sea más educado, mayores posibilidades de que este priorice el discurso racional que el emocional.

La semana pasada el candidato Heresi, quien posee un modesto 8% lanzó un video en el que aparece bailando y cantanto un estribillo en el que resume algunas ideas fuerza: la esperanza llegó, él es el salvador, él es la esperanza frente a dos candidatos desgastados por corrupción y/o ineficiencia.

Para entender este tipo de comunicación hay que pensar en la audiencia a la que dirigimos nuestro mensaje, así como el momento en el que se desarrolla.

Si partimos de la idea de que la mayoría de votantes limeños tiene poca instrucción, y basa sus elecciones en fuertes elementos emocionales, entonces la premisa del video es válida: apelemos a la emoción del limeño promedio.

No voy a valorar el criterio estético, que particularmente no comparto, sino aquello que pueda hacer match con nuestro público objetivo.

Por otro lado tenemos el factor tiempo, es decir, falta un mes para una elección en donde solo tenemos 8% aunque con una ligera tendencia al alza. La única estrategia que queda es la agresiva, y el equipo de comunicación de Heresi ha entendido que hay que serlo junto con una alta dosis de creatividad.

Veremos qué más nos depara la campaña

El Mudo, alegoría de la honestidad como desajuste social

En un ambiente totalmente futbolero gracias a la omnipresente Copa Mundial, finalmente fui a ver la muy interesante película peruana El Mudo.

El Mudo nos recuerda que, a pesar de la ilusión de la marca Perú, los peruanos debemos dentro de un sistema plagado de corrupción, en el que las instituciones no se mueven si no se “aceitan” con un “apoyo” o una “colaboración”. Probablemente esta sea la principal alegoría de una cinta que tiene a Daniel y Diego Vega como eficaces hacedores de una fotografía de lo que refleja nitidamente la sociedad peruana.

La película cuenta con un manejo de recursos muy bueno. La fotografía y uso de locaciones es uno de los aspectos mejor trabajados; la gestión de estos recursos le permite al espectador introducirse fácilmente en una espesa atmósfera de resignación al status quo.

El personaje principal es un incorruptible juez concentrado en su función hasta que el sistema percibe que estorba y trata de eliminarlo. Esta eliminación no solo se traduce en degradarlo profesionalmente, sino en el intento de asesinato que finalmente lo deja mudo.

La alegoría de no tener voz

Ser parte del sistema de justicia; manejarlo, administrarlo, gestionarlo, y al mismo tiempo no tener voz para defenderse. Este puede ser la ironía más interesante de la película. Sin embargo, Constantino Zegarra, juez limeño, tampoco es un héroe. Él simplemente cumple su función basado en su sentido del deber; sentido que el sistema pretende corromper por “desadaptado”.

Lima como un King's Landing marca Perú

Constantino Zegarra es como un Ned Stark en el universo de Juego de Tronos. Pretende ser honesto en un mundo de corruptos interesando en sus propios intereses. Ambos son socialmente castigados, precisamente por “desajustados.” Ambos buscan su verdad; y esa búsqueda es el motivo de su propio desenlace y devenir. Ninguno de ellos “triunfa” y más bien son utópicos, idealistas e inocentes; luchan ambos con armas inofensivas por reivindicar sus valores. 

US$ 10 millones espera invertir Sally Beauty en Perú

Foto tomada de jockeyplaza.com.pe

Uno de los indicadores más claros del crecimiento de un país está dado por el tipo o rubro de negocios que se expanden agresivamente. En este caso estamos hablando de la compañía estadounidense dedicada productos de belleza Sally Beauty, la misma que espera invertir US$ 10 millones en su crecimiento en Peru, a través de la apertura de más de 40 locales en los próximos cinco años, según su gerente general José Bolivar.

 

De acuerdo al diario Gestión de Perú, el retail dedicado a la belleza ha decidido poner énfasis en su plan de negocios debido a los buenos resultados que han tenido sus tiendas en los centros comerciales Plaza Norte y Jockey Plaza, por lo que estiman abrir un local en bulevar de Asia, al sur de Lima, en el 2015. Hacia finales de ese mismo año la marca proyecta tener ocho tiendas listas.

 

Bolivar indicó además que las primeras tiendas de la marca han superado las expectativas iniciales y aprovechó para confirmar que la tercera de ellas sera inaugurada en el Real Plaza Centro Cívico que está ubicado en el centro de Lima.

 

El ejecutivo mencionó que sus próximos locales operarán en el Mall Aventura Plaza de Lima y Trujillo durante el segundo semestre del año.

 

Sally Beauty espera abrir locales en Arequipa, Chiclayo, Piura y Cusco según sus planes de crecimiento

 

Brooklyn Brewery se expande a Estocolmo

Brooklyn Brewery es considerada como uno de los productores artesanales de mayor crecimiento en los últimos tiempos y se ha consolidado como todo un ícono, no solo de Nueva York, sino de la cultura americana. En la actualidad apuntala su estrategia hacia una perspectiva más global.

Según Bloomberg, Brooklyn Brewery se prepara empezar a producir en Estocolmo en sociedad con Carlsberg y D. Carnegie & Co. 

Se estima que Suecia es el segundo mercado más importante para la cervecera de Nueva York, donde viene ofreciendo desde abril una nueva variedad cerveza denominada Nya Carnegie.