Este artículo ampliará y profundizará en esta contienda, explorando tendencias actuales, la evolución de las plataformas, y lo que podemos anticipar hacia 2025.
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domingo, 29 de diciembre de 2024
¡Bomba! YouTube vs. Spotify: La Batalla por el Dominio del Podcast en Video para 2025
En el vibrante y competitivo mundo del entretenimiento digital, 2024 ha sido un año decisivo donde el fenómeno de los videopodcasts ha transformado la manera en que consumimos contenido auditivo. YouTube y Spotify, dos gigantes de la industria, están en medio de una batalla apasionante por capturar la mayor parte del mercado emergente de los podcasts en video.
miércoles, 29 de mayo de 2019
9 pasos para preparar un plan de contenidos para medios sociales.
¿No tienes claro cómo diseñar un plan de contenidos para tus redes sociales? Pues aquí te explico cómo hacerlo.
Lo importante de la generación de contenidos es que permite generar mayor interacción con tus audiencias y reforzar el impacto de tu marca.
Lee también: ¿Qué es el marketing digital? ► http://bit.ly/2vaILkd
Obviamente esta es una propuesta general. Tú la puedes adaptar a la naturaleza de tu marca y características de tus stakeholders.
#1 Análisis de la situación
Existen diferentes métodos de análisis situacional, que te van a permitir conocer la posición de tu marca o producto en relación con sus diferentes stakeholders.
En este caso nos concentraremos en desarrollar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).
Ejemplos:
► Debilidades
Poco presupuesto. Falta de experiencia. Pocos recursos técnicos.
► Amenazas
Mucha competencia a bajos precios. Competencia con servicios más especializados.
► Fortalezas
Dominio del mercado. Valiosa reputación de marca. Importante base de datos.
► Oportunidades
Ubicación de nichos de mercado (negocios B2B, comunicación interna en sectores industriales, etc).
Les sugiero que puedan completar el análisis de la situación de la organización, con otras herramientas como el análisis PEST (factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos)
Los resultados del análisis DAFO deben ser redactados de manera breve, objetiva y descriptiva.
Ejemplos:
- Nuestra competencia directa publica videos, 1 por semana, postea 3 artículos diarios; y 3 infografías diarias.
- Nuestra competencia promociona a un especialista independiente, quien publica tutoriales y webcasts.
- Nuestra competencia directa tiene fuerte presencia en LinkedIn (allí tiene contenido más técnico, y con énfasis en employer branding). También publica en Twitter, Facebook, G+ y YouTube
- Nuestros clientes están altamente orientados a ventas por sobre el valor de marca. Sin embargo tienen relaciones comerciales largas.
- Nuestros clientes invierten recursos en entrenamiento comercial, diseño web y tecnologías de la información.
- Nuestros recursos humanos no conocen de engagement ni de creación de audiencias; aunque desarrollan buenas piezas visuales.
#2 Objetivos y KPI's
Recuerda que los objetivos deben ser siempre del tipo SMART: Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas, acotados en el Tiempo.
Tus objetivos de marketing de comunicaciones aplicado a tu propuesta digital tendrían que estar redactados de la siguiente manera.
- Aumentar las visitas únicas del website en 25% antes de 28/08/2017
- Mejorar en 15% el engagement de la fanpage de Facebook antes del 28/08/2017
- Alcanzar las 1500 visualizaciones del video corporativo en YouTube antes del 28/08/2017
#3 Publicos objetivo
Debes segmentar la audiencia a la que te estás dirigiendo.
La descripción de tu audiencia debe contener las variables que definen su perfil.
- Startups de tecnología, dinámicas y en crecimiento; requieren exponer su marca ante clientes del nicho tecnológico, así como ante inversionistas y proveedores de capital. Consumen revistas y blogs sobre negocios y tecnología.
#4 Estrategia de contenido
Existen básicamente 5 tipos de estrategias de contenido:
Lee también: Tendencias en marketing digital que no debes perderte ► http://bit.ly/2iNQjaO
- Estrategias de tráfico
- Estrategias de conversión
- Estrategias de viralidad
- Estrategias de marca
- Estrategias de información
#5 Creación de contenido
Cada canal tiene tiene diferentes características y ventajas.
Lee también: 5 trucos para conectar con usuarios móviles (y conseguir más clics). ► http://bit.ly/2ettUOD.
Para saberlo, debemos conocer qué es lo que el público demanda, y en qué tipo de contenido es exitosa nuestra competencia.
Estos son algunos ejemplos de tipo de contenido que puedes utilizar según el canal:
- Webinar.
- Tutoriales.
- Listacles
- Ebooks
- Plantillas
- Infografías
- Guías.
- Etc.
Creación de contenido
Para crear contenido a través de una estrategia de conversión o de tráfico puedes mirar regularmente cuáles con las palabras clave de tu competencia.
Funciona bien utilizar Google Trends para estar al tanto de las últimas tendencias en consumo de noticias en la web, así como las tendencias que aparecen en Twitter.
Para conocer tendencias e influencers también funciona bien utilizar Buzzsumo, que te ofrece contenido en tendencia e influencers.
#6 Selección de canales
Los canales de comunicación varían en relación a las necesidades de cada marca o compañía.
Los negocios tipo B2C: como un restaurante, una peluquería, o una tienda de artículos de vestir, pueden preferir Facebook como plataforma de contacto.
Los negocios B2B más bien podrían encajar mejor en el modelo que propone LinkedIn.
Yo he trabajado previamente en ambas plataformas al mismo tiempo, pero con objetivos de posicionamiento diferentes.
Por ejemplo, en algún momento nos interesaba desarrollar nuestro employer branding. Allí era interesante trabajar en nuestro perfil en Facebook para contar la historia.
Por otro, lado era importante generar un posicionamiento eficaz de los perfiles de nuestros profesionales; por lo que optamos por una estrategia de comunicación en LinkedIn.
Instagram es una herramienta que funciona muy bien para posicionar la marca y el giro de un negocio; sin embargo genera poco tráfico a la web.
- El tráfico
El tráfico hacia nuestra web es una variable que se tiene que tener en cuenta en el momento de diseñar una estrategia de contenidos a través de la selección de redes sociales.
Las redes sociales que generan más tráfico son Facebook y Twitter.
#7 Publicación
- Calendario editorial
Contiene los mensajes que enviaremos, las frecuencias y las plataformas.
- Publicidad
En tiempos en donde aparece una extrema lucha por capturar la atención de nuestras audiencias, no podemos soslayar la importancia de la publicidad para visibilizar nuestros contenidos.
La publicidad te permite crear audiencias de manera más rápida, y te permite conversar con ellos; acelerando así el proceso de reputación positiva de tu marca.
#8 Puesta en práctica
Cuando ya has diseñado un calendario editorial, que al final es tu plan de ruta, solo te queda ejecutarlo.
Tienes que tener en claro que con el tiempo, tu calendario va a sufrir ajustes, en términos de contenido, frecuencias y plataformas: es natural que existan contenido que no funcionen.
#9 Medición de resultados
Para tener una idea clara del funcionamiento de nuestro plan de contenidos es importante medir sus resultados partiendo de una línea base específica.
Desde allí, a través de KPI's específicos mediremos la evolución de nuestros contenidos.
Herramientas como Google Analytics, las estadísticas de Facebook pages o Twitter Analytics o permiten conocer el desarrollo de nuestra estrategia para tomar decisiones estratégicas.
¿Y tú, estás listo para ejecutar tu plan de contenidos?
¿Consultoría en comunicación?
miércoles, 1 de noviembre de 2017
4 motivos de marketing para trabajar con infografías
Cualquier empresa u organización, grande o pequeña que ha decidido desarrollar acciones de social media marketing (SMM) debe seleccionar la mejor herramienta para introducir y posicionar su marca y mensajes.
Una de esas acciones son las infografías.
Las infografías son elementos visuales que permiten posicionar de manera más efectiva mensajes complejos.
Pero, ¿cuáles son los beneficios de utilizar infografías en tu estrategia de marketing?
#1 Tráfico
Las infografías generan un crecimiento del 12% del número de visitas en comparación con aquellos sitios que no las usan.
Por ejemplo, para Xerox, la disposición para leer un contenido visualmente atractivo aumenta en 80%, si lo comparamos con un texto complejo.
#2 Comunican mejor
La información de carácter visual se procesa 60000 veces mejor que el contenido no visual de una página web.
El 90% de la información que procesa el cerebro es visual, y 40% de individuos responde mejor a este estímulo, que al textual.
#3 Persuaden mejor
Las instrucciones con ilustraciones aumentan el interés de las personas en 323%.
Además son especialmente efectivas en públicas que desean optimizar tiempos en la comunicación.
#4 Enamoran más
Las infografías generan mayor interacción en las redes sociales, generan likes, shares y comentarios; que los textos no logran.
NeoMam Studios ha reportado que 80% recuerda lo que ve y hace; 20% recuerda lo que lee; y solo 10% recuerda lo que lee.
Procura utilizar infografías lo máximo que puedas, en el merco de una estrategia de redes, sobre todo cuando desees comunicar ideas complejas sintetizadas en un solo gráfico
Las infografías son elementos visuales que permiten posicionar de manera más efectiva mensajes complejos.
Pero, ¿cuáles son los beneficios de utilizar infografías en tu estrategia de marketing?
#1 Tráfico
Las infografías generan un crecimiento del 12% del número de visitas en comparación con aquellos sitios que no las usan.
Por ejemplo, para Xerox, la disposición para leer un contenido visualmente atractivo aumenta en 80%, si lo comparamos con un texto complejo.
#2 Comunican mejor
La información de carácter visual se procesa 60000 veces mejor que el contenido no visual de una página web.
El 90% de la información que procesa el cerebro es visual, y 40% de individuos responde mejor a este estímulo, que al textual.
#3 Persuaden mejor
Las instrucciones con ilustraciones aumentan el interés de las personas en 323%.
Además son especialmente efectivas en públicas que desean optimizar tiempos en la comunicación.
#4 Enamoran más
Las infografías generan mayor interacción en las redes sociales, generan likes, shares y comentarios; que los textos no logran.
NeoMam Studios ha reportado que 80% recuerda lo que ve y hace; 20% recuerda lo que lee; y solo 10% recuerda lo que lee.
Procura utilizar infografías lo máximo que puedas, en el merco de una estrategia de redes, sobre todo cuando desees comunicar ideas complejas sintetizadas en un solo gráfico
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martes, 12 de septiembre de 2017
Cómo contar una historia con Instagram en 5 pasos
Instagram es probablemente una de las plataformas más exitosas y de mayor crecimiento dentro del ecosistema de medios sociales; sobretodo por la capacidad de interacción y engagement que genera entre sus usuarios: ideal para la exposición de marca.
Aunque en términos de uso Instagram está en sexto lugar, su crecimiento es sostenido, dejando atrás a plataformas como Twitter y Snapchat (de la que copió muchas de sus propiedades).
Lee también: ¿Qué es el marketing digital?
Lee también: Tendencias en marketing digital que no debes perderte.
Pero vamos, aquí aprenderemos a hacer storytelling con Instagram en el marco de una propuesta de marketing digital.
#1 Elige una buena descripción de tu perfil
Lee también: ¿Qué es el marketing digital?
Lee también: Tendencias en marketing digital que no debes perderte.
Pero vamos, aquí aprenderemos a hacer storytelling con Instagram en el marco de una propuesta de marketing digital.
#1 Elige una buena descripción de tu perfil
Que defina tu marca personal o empresarial según el caso.
Si lo tuyo son los postres, puedes colocar algo como "postres caseros", "postres gallegos", "postres andinos", etc.
Esto facilita que te puedan ubicar y seguir si tu contenido resulta interesante.
En mi perfil de Instagram, incluyo mi especialidad y algunos elementos que definen mis intereses. Todas estas variables definen lo que quiero proyectar personal y profesionalmente.
También incluyo un vínculo que redirige a los interesados a la fanpage de Durand Comunicaciones para poderlos llevar a otras plataformas propias en internet.
Esto último le ayuda al visitante a tener una idea más clara de lo que va la cuenta y aquello que muestra.
#2 Define la historia que quieres contar
¿De qué va el contenido visual de tu perfil de Instagram? ¿Qué es lo que comunicará? Esto tiene que ver mucho con, las características tu marca personal o empresarial.
En ese sentido hay dos niveles en los que debes poner atención.
Lee también: Dos objetivos básicos del storytelling
a) Nivel estético: El nivel estético tiene que ver con los colores, predominancia de tonos y líneas en las fotografías y videos que publiques.
b) Nivel narrativo: El nivel narrativo tiene que ver directamente con el tipo de contenido visual que ofreces. Mensajes, contexto, secuelas, etc.
El estilo visual de mi perfil de Instagram utiliza los azules y los naranjas para darle dramatismo a las fotos de viajes.
De tiempo en tiempo publico contenido que no solo se queda en el lifestyle, sino que eventualmente podría publicar contenido sobre comida; de tal manera que se expanda mi nicho.
#3 Definición de los hashtags
Las etiquetas o hashtags permiten ampliar el alcance de nuestros contenidos entre aquellos usuarios potencialmente interesados en nuestros contenidos.
El storytelling de nuestra cuenta de Instagram se refuerza cuando tenemos etiquetas que están en el territorio de nuestra marca y contenidos.
En mi cuenta de Instagram trabajo dentro del territorio de los viajes y el lifestyle; por lo que las etiquetas responden a ese tipo de audiencia que me interesa atraer.
Las etiquetas las voy variando para alcanzar a otras audiencias, y también lo hago en relación al tipo de contenido.
#4 interactúa con otros usuarios
Es muy bueno seguir e interactuar con usuarios que generan contenido similar al tuyo. Tanto aquellos que tienen mucho engagement, como aquellos que potencialmente lo tendrán.
La idea es que ellos también puedan apreciar tus imágenes y videos; y puedas ir generando una comunidad y generando una conversación
Por ejemplo, me gusta el perfil de Ruben Guo. Cada una de sus fotografías tienen un mensaje de vida que están dentro del territorio de su marca personal y le da contexto a sus imágenes
Si lo tuyo son los postres, puedes colocar algo como "postres caseros", "postres gallegos", "postres andinos", etc.
Esto facilita que te puedan ubicar y seguir si tu contenido resulta interesante.
También incluyo un vínculo que redirige a los interesados a la fanpage de Durand Comunicaciones para poderlos llevar a otras plataformas propias en internet.
Esto último le ayuda al visitante a tener una idea más clara de lo que va la cuenta y aquello que muestra.
#2 Define la historia que quieres contar
¿De qué va el contenido visual de tu perfil de Instagram? ¿Qué es lo que comunicará? Esto tiene que ver mucho con, las características tu marca personal o empresarial.
En ese sentido hay dos niveles en los que debes poner atención.
Lee también: Dos objetivos básicos del storytelling
a) Nivel estético: El nivel estético tiene que ver con los colores, predominancia de tonos y líneas en las fotografías y videos que publiques.
b) Nivel narrativo: El nivel narrativo tiene que ver directamente con el tipo de contenido visual que ofreces. Mensajes, contexto, secuelas, etc.
El estilo visual de mi perfil de Instagram utiliza los azules y los naranjas para darle dramatismo a las fotos de viajes.
De tiempo en tiempo publico contenido que no solo se queda en el lifestyle, sino que eventualmente podría publicar contenido sobre comida; de tal manera que se expanda mi nicho.
#3 Definición de los hashtags
Las etiquetas o hashtags permiten ampliar el alcance de nuestros contenidos entre aquellos usuarios potencialmente interesados en nuestros contenidos.
El storytelling de nuestra cuenta de Instagram se refuerza cuando tenemos etiquetas que están en el territorio de nuestra marca y contenidos.
En mi cuenta de Instagram trabajo dentro del territorio de los viajes y el lifestyle; por lo que las etiquetas responden a ese tipo de audiencia que me interesa atraer.
Las etiquetas las voy variando para alcanzar a otras audiencias, y también lo hago en relación al tipo de contenido.
#4 interactúa con otros usuarios
Es muy bueno seguir e interactuar con usuarios que generan contenido similar al tuyo. Tanto aquellos que tienen mucho engagement, como aquellos que potencialmente lo tendrán.
La idea es que ellos también puedan apreciar tus imágenes y videos; y puedas ir generando una comunidad y generando una conversación
Por ejemplo, me gusta el perfil de Ruben Guo. Cada una de sus fotografías tienen un mensaje de vida que están dentro del territorio de su marca personal y le da contexto a sus imágenes
#5 No olvides los videos
Instagram le está dando mucha importancia a la generación de contenido audiovisual.
El peso que la plataforma le está dando al video es tal, que las stories están adquiriendo incluso más protagonismo que la galería fotográfica en sí misma.
Los contenidos cortos pero de alto impacto se están popularizando entre las personas y marcas; que además se ayudan de las herramientas de realidad aumentada para alcanzar mejores resultados.
Este es un ejemplo de cómo trabajo este tipo de contenido:
Este otro ejemplo de Red Bull, que es uno de los mejores storytellers corporativos:
Pues bien, estos son solo algunos consejos para desarrollar una plataforma con un storytelling de impacto, ya sea profesional como corporativa.
Sin embargo debes tomar en cuenta que lo más importante es que tengas claro lo que es tu marca y de qué se trata: ¿cuál es tu identidad? ¿qué características tiene? ¿cuáles serán los drivers de marca? y ¿cuáles serán los atributos deseados?
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