🎥🔴PLAN DE COMUNICACIÓN: ¿Cómo analizar el entorno?

Este es un interesante post que nos permite identificar las principales variables que debemos medir y analizar cuando evaluamos el entorno de las organizaciones. 

Cada variable la convertimos en una pregunta, que debemos responter de manera clara y precisa, para acercarnos de manera óptima a la realidad. 



#1 ¿Cuáles son los grupos de interés que están alrededor de nuestra organización?

#2 ¿Qué tipo de relación tienen estos grupos con nuestra organización?

#3 ¿Quienes deben ser los clientes principales de nuestros servicios comunicacionales?

#4 ¿Quiénes toman principalmente las decisiones que afectan nuestro trabajo?

#5 ¿Cuáles son los problemas de comunicación que abordaremos?

#6 ¿Cuáles son las fuentes de financiamiento de nuestro plan de comunicación?

#7 ¿Cuáles son los destinatarios finales de nuestros materiales de comunicación?

#8 ¿Qué organizaciones ofrecen programas comunicacionales similares al nuestro?

#9 ¿Cómo podemos reforzar la relación de nuestra organización con otros grupos y organizaciones? 

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🎯 CÓMO DEFINIR TU MISIÓN PROFESIONAL Y TU MARCA.

¿Cuál es tu misión? No qué estudias o en qué trabajas, sino cuál es tu misión. ¿Lo tienes claro? ¿Sabes por qué haces lo que haces?

Para tener clara tu misión profesional y de qué va tu marca personal cuando la vas construyento, y antes del proceso de naming primero tienes que plantearte algunas preguntas que son clave para posicionarte

No solo es un tema de branding, sino de conocerte mejor en tanto ser humano y profesional. 

Lee también: Personal branding ¿Cómo empezar hoy?

#1 ¿Qué es lo que amas?

Lo que amas es todo aquello independientemente de lo que hayas estudiado, es lo que más te gusta. 

Ojo, tal vez no lo practiques pero lo disfrutas. Es como la danza contemporánea, no todos la practicamos, pero algunos aman verla. 

Lee también: 12 consejos para mejorar tu marca personal

#2 ¿Qué haces bien?

Puedes hacer bien una actividad, pero no necesariamente amarla. A lo mejor eres bueno con el uso del taladro percutor, pero no es una actividad que ames. 

Lee también: 7 hábitos de los comunicadores altamente eficaces. 

Pero ¿qué pasa cuando aquello que amas y en lo que eres bueno coinciden? Pues nace una PASIÓN. 

Puedes amar el fútbol y ser bueno en eso, eso es una pasión. 

#3 ¿Por qué te pagarán?

Son aquellas actividades que satisfacen una necesidad de mercado actual. 

Te pueden pagar por la edición de un video, por pintar un óleo; o por ejecutar un plan de reestructuración financiera, etc. 

Todas estas actividades tienen en común una necesidad de mercado. 

Lee también: Cómo contar una historia en Instagram en 5 pasos. 

Cuando aquello que haces bien, se junta con aquello por lo que te pagarán nace tu profesión. 


#4 ¿Qué necesita el mundo?

¿Qué es lo que la sociedad requiere? No hablo solo como demanda actual, sino como solución a sus problemas reales. 

Por ejemplo,  generación de responsabilidad social y sostenibilidad. Tal vez, mayor consciencia ambiental o mayor inclusión de poblaciones vulnerables. 

De estas grandes necesidades aparecen personas que pueden ofrecer soluciones. 

Por ejemplo: de aquello que amas y de aquello que necesitas nace tu misión en la vida. 

¿Amas la fotografía y el mundo necesita tomar consciencia ambiental? Pues a lo mejor tu misión será Inspirar al mundo a que tome consciencia del daño ambiental que causamos a través de imágenes. 

En este video explico como iniciar la planificación de tu marca personal. ¡Chequéalo!

El equilibrio de estas preguntas te permite conocer mejor tu pasión, tu profesión, tu vocación y tu misión.

Cuando tienes clara tu misión, osea,  el porqué haces las cosas, entonces podrás inspirar a los demás, definir mejor tu marca, y generar mejores relaciones entre tus audiencias. 

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Personal Branding. ¡Cómo empezar hoy!

La marca personal es un tema de gran importancia entre los profesionales de todas las especialidades, en la medida que buscamos generar comunidades fidelizadas y comprometidas en torno a nuestro storytelling para obtener mayor visibilidad y generar más negocios.

Nuevas tendencias en Marketing y Comunicación

Hace unas semanas la Escuela Internacional de Comunicación presentó el webinar Nuevas Tendencias en Marketing y Comunicación, expuesto por el profesor Agustín Medina, quien tiene una amplia experiencia en publicidad y marketing, así como un gran cantidad de textos al respecto. 

Para quienes no pudieron estar presentes les dejo el link para que puedan verla y volverla a revisar si fuera el caso ►► https://www.classonlive.com/sala-video/Nuevas-Tendencias-en-Marketing-y-Comunicacin-2&own&25965&5WZJC4GvSQ7WDpFhqp0HNA== 

Además les dejo el material de la presentación que está muy interesante, y conviene que la revisen al detalle. 

   Nuevas tendencias en Marketing by Luis Jesús Durand on Scribd

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The Walking Dead al estilo Pokemon Go

Videojuego en realidad aumentada basado en The Walking Dead será lanzado dentro poco y estará disponible para smartphones, así lo confirmo el estudio finlandés Next Games. Los participantes podrán pelear a través de la realidad aumentada contra los zombies, de la misma manera que en Pokemon Go; e incluye personajes de la serie.

Next Games comentó que la idea sería hacer un test del producto para usuarios de Apple Store y Google Play en enero, para luego hacer un lanzamiento masivo en algún momento del 2018.

4 motivos de marketing para trabajar con infografías

Cualquier empresa u organización, grande o pequeña que ha decidido desarrollar acciones de social media marketing (SMM) debe seleccionar la mejor herramienta para introducir y posicionar su marca y mensajes. 

Una de esas acciones son las infografías. 

Las infografías son elementos visuales que permiten posicionar de manera más efectiva mensajes complejos. 

Pero, ¿cuáles son los beneficios de utilizar infografías en tu estrategia de marketing?

#1 Tráfico
Las infografías generan un crecimiento del 12% del número  de visitas en comparación con aquellos sitios que no las usan. 

Por ejemplo, para Xerox, la disposición para leer un contenido visualmente atractivo aumenta en 80%, si lo comparamos con un texto complejo. 

#2 Comunican mejor
 La información de carácter visual se procesa 60000 veces mejor que el contenido no visual de una página web. 

El 90% de la información que procesa el cerebro es visual, y 40% de individuos responde mejor a este estímulo, que al textual.

#3 Persuaden mejor
Las instrucciones con ilustraciones aumentan el interés de las personas en 323%. 

Además son especialmente efectivas en públicas que desean optimizar tiempos en la comunicación.

#4 Enamoran más
Las infografías generan mayor interacción en las redes sociales, generan likes, shares y comentarios; que los textos no logran. 

NeoMam Studios ha reportado que 80% recuerda lo que ve y hace; 20% recuerda lo que lee; y solo 10% recuerda lo que lee. 

Procura utilizar infografías lo máximo que puedas, en el merco de una estrategia de redes, sobre todo cuando desees comunicar ideas complejas sintetizadas en un solo gráfico

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Cómo contar una historia con Instagram en 5 pasos

Instagram es probablemente una de las plataformas más exitosas y de mayor crecimiento dentro del ecosistema de medios sociales; sobretodo por la capacidad de interacción y engagement que genera entre sus usuarios: ideal para la exposición de marca.

Aunque en términos de uso Instagram está en sexto lugar, su crecimiento es sostenido, dejando atrás a plataformas como Twitter y Snapchat (de la que copió muchas de sus propiedades). 

Lee también: ¿Qué es el marketing digital?

Lee también: Tendencias en marketing digital que no debes perderte.

Pero vamos, aquí aprenderemos a hacer storytelling con Instagram en el marco de una propuesta de marketing digital. 

#1 Elige una buena descripción de tu perfil

Que defina tu marca personal o empresarial según el caso. 

Si lo tuyo son los postres, puedes colocar algo como "postres caseros", "postres gallegos", "postres andinos", etc. 

Esto facilita que te puedan ubicar y seguir si tu contenido resulta interesante.  

En mi perfil de Instagram, incluyo mi especialidad y algunos elementos que definen mis intereses. Todas estas variables definen lo que quiero proyectar personal y profesionalmente. 

También incluyo un vínculo que redirige a los interesados a la fanpage de Durand Comunicaciones para poderlos llevar a otras plataformas propias en internet.  

Esto último le ayuda al visitante a tener una idea más clara de lo que va la cuenta y aquello que muestra. 

#2 Define la historia que quieres contar
¿De qué va el contenido visual de tu perfil de Instagram? ¿Qué es lo que comunicará? Esto tiene que ver mucho con, las características tu marca personal o empresarial. 

En ese sentido hay dos niveles en los que debes poner atención. 

Lee también: Dos objetivos básicos del storytelling

a) Nivel estético: El nivel estético tiene que ver con los colores, predominancia de tonos y líneas en las fotografías y videos que publiques.

b) Nivel narrativo: El nivel narrativo tiene que ver directamente con el tipo de contenido visual que ofreces. Mensajes, contexto, secuelas, etc.

El estilo visual de mi perfil de Instagram utiliza los azules y los naranjas para darle dramatismo a las fotos de viajes.

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How does it feel? How does it feel To be without a home With no direction home? Like a complete unknown? Like a rolling stone? 👨✔ #neverstopexploring #igersperu #travel_drops #lifeofadventure #awakethesoul #artofvisuals #moodygrams #folkgood #exploretocreate #ourdailyplanet #earthpix #earth_deluxe #instagram #roamtheplanet #peru #folkgreen #nature #instatravel #natgeotravel #bestnatureshot #earth #welivetoexplore #lima #globetrotter #beautifuldestinations #igerslima #photooftheday #womenwhoexplore #southamerica

Una publicación compartida de Luis Jesús Durand (@luisjesus_76) el 20 May, 2019 a las 7:52 PDT

De tiempo en tiempo publico contenido que no solo se queda en el lifestyle, sino que eventualmente podría publicar contenido sobre comida; de tal manera que se expanda mi nicho.

#3 Definición de los hashtags
Las etiquetas o hashtags permiten ampliar el alcance de nuestros contenidos entre aquellos usuarios potencialmente interesados en nuestros contenidos. 

El storytelling de nuestra cuenta de Instagram se refuerza cuando tenemos etiquetas que están en el territorio de nuestra marca y contenidos. 

En mi cuenta de Instagram trabajo dentro del territorio de los viajes y el lifestyle; por lo que las etiquetas responden a ese tipo de audiencia que me interesa atraer. 

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Buenos días Lima. ❤ #Peru #Igersperu #mountains #neverstopexploring #climbing #hike #nationalpark #vsco #vscocam #wanderlust #amazing #travel #journey #southamerica #voyage #perou #instatravel #nikon #gotogether #travelgram #bestintravel #landscspe #lonelyplanet #drone #instagood #photooftheday #igersmadrid #earth #adventure #nationalgeographic

Una publicación compartida de Luis Jesús Durand (@luisjesus_76) el 26 Feb, 2019 a las 5:11 PST

Las etiquetas las voy variando para alcanzar a otras audiencias, y también lo hago en relación al tipo de contenido. 


#4 interactúa con otros usuarios

Es muy bueno seguir e interactuar con usuarios que generan contenido similar al tuyo. Tanto aquellos que tienen mucho engagement, como aquellos que potencialmente lo tendrán. 

La idea es que ellos también puedan apreciar tus imágenes y videos; y puedas ir generando una comunidad y generando una conversación

Por ejemplo, me gusta el perfil de Ruben Guo. Cada una de sus fotografías tienen un mensaje de vida que están dentro del territorio de su marca personal y le da contexto a sus imágenes

Corfu! Llevaba días queriendo subir esta foto. Y muchas otras que he hecho aquí en Grecia. Pero como os conté, estoy en dos festivales que me tienen todo el día grabando y haciendo fotos! Rodar y rodar y disparar y nada de tiempo para editar. Lo bueno es que a la vuelta voy a tener toneladas de material.  Y de energía porque esta isla es muy muy especial. Muuuchos muchos aprendizajes y sanaciones aquí. Hay islas que no son como las demás. Son puntos de acupuntura del planeta 😄😄 . Para aprender en profundidad a hacer y editar fotos como esta puedes echar un vistazo a mis cursos completos en mi web www.runbenguo.com link en BIO . Datos: Sony A7rII + 16-35 f4 5 segs . #corfu #runbenguo #largaexposicion #longexposure #sea #mar #grecia #greece #photography #dance #yoga #blue #ocean #oceano #azul #yogatree #arbolyoga #water #agua #arillas #magic #magia #island #isla

A post shared by Rubén J.R. (@ruben_j_r) on Sep 10, 2017 at 1:36pm PDT

#5 No olvides los videos

Instagram le está dando mucha importancia a la generación de contenido audiovisual. 

El peso que la plataforma le está dando al video es tal, que las stories están adquiriendo incluso más protagonismo que la galería fotográfica en sí misma.

Los contenidos cortos pero de alto impacto se están popularizando entre las personas y marcas; que además se ayudan de las herramientas de realidad aumentada para alcanzar mejores resultados. 

Este es un ejemplo de cómo trabajo este tipo de contenido:

A post shared by 🏃 Luis Jesús (@luisjesus_76) on Aug 31, 2017 at 4:49am PDT

Este otro ejemplo de Red Bull, que es uno de los mejores storytellers corporativos:

A post shared by Red Bull (@redbull) on Sep 12, 2017 at 4:15pm PDT

Pues bien, estos son solo algunos consejos para desarrollar una plataforma con un storytelling de impacto, ya sea profesional como corporativa. 

Sin embargo debes tomar en cuenta que lo más importante es que tengas claro lo que es tu marca y de qué se trata: ¿cuál es tu identidad? ¿qué características tiene? ¿cuáles serán los drivers de marca? y ¿cuáles serán los atributos deseados?

Te recomiendo los siguientes artículos:

• Qué es el naming y por qué es importante

• ¿Cómo funciona el proceso de naming?

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