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Tuesday, May 22, 2018

🎯 CÓMO DEFINIR TU MISIÓN PROFESIONAL Y TU MARCA.


¿Cuál es tu misión? No qué estudias o en qué trabajas, sino cuál es tu misión. ¿Lo tienes claro? ¿Sabes por qué haces lo que haces?

Para tener clara tu misión profesional y de qué va tu marca personal cuando la vas construyento, y antes del proceso de naming primero tienes que plantearte algunas preguntas que son clave para posicionarte

No solo es un tema de branding, sino de conocerte mejor en tanto ser humano y profesional. 


Lee también: Personal branding ¿Cómo empezar hoy?

#1 ¿Qué es lo que amas?

Lo que amas es todo aquello independientemente de lo que hayas estudiado, es lo que más te gusta. 

Ojo, tal vez no lo practiques pero lo disfrutas. Es como la danza contemporánea, no todos la practicamos, pero algunos aman verla. 

Lee también: 12 consejos para mejorar tu marca personal

#2 ¿Qué haces bien?

Puedes hacer bien una actividad, pero no necesariamente amarla. A lo mejor eres bueno con el uso del taladro percutor, pero no es una actividad que ames. 

Lee también: 7 hábitos de los comunicadores altamente eficaces. 

Pero ¿qué pasa cuando aquello que amas y en lo que eres bueno coinciden? Pues nace una PASIÓN. 

Puedes amar el fútbol y ser bueno en eso, eso es una pasión. 

#3 ¿Por qué te pagarán?

Son aquellas actividades que satisfacen una necesidad de mercado actual. 

Te pueden pagar por la edición de un video, por pintar un óleo; o por ejecutar un plan de reestructuración financiera, etc. 

Todas estas actividades tienen en común una necesidad de mercado. 

Lee también: Cómo contar una historia en Instagram en 5 pasos. 

Cuando aquello que haces bien, se junta con aquello por lo que te pagarán nace tu profesión. 


#4 ¿Qué necesita el mundo?

¿Qué es lo que la sociedad requiere? No hablo solo como demanda actual, sino como solución a sus problemas reales. 

Por ejemplo,  generación de responsabilidad social y sostenibilidad. Tal vez, mayor consciencia ambiental o mayor inclusión de poblaciones vulnerables. 

De estas grandes necesidades aparecen personas que pueden ofrecer soluciones. 

Por ejemplo: de aquello que amas y de aquello que necesitas nace tu misión en la vida. 

¿Amas la fotografía y el mundo necesita tomar consciencia ambiental? Pues a lo mejor tu misión será Inspirar al mundo a que tome consciencia del daño ambiental que causamos a través de imágenes. 

En este video explico como iniciar la planificación de tu marca personal. ¡Chequéalo!



El equilibrio de estas preguntas te permite conocer mejor tu pasión, tu profesión, tu vocación y tu misión.

Cuando tienes clara tu misión, osea,  el porqué haces las cosas, entonces podrás inspirar a los demás, definir mejor tu marca, y generar mejores relaciones entre tus audiencias. 





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Monday, May 21, 2018

12 CONSEJOS PARA MEJORAR TU MARCA PERSONAL


Como las marcas, las personas también tratamos de desarrollar un mejor posicionamiento entre nuestros potenciales clientes y empleadores. Por eso es importante construir y articular una marca personal potente. 



En mi canal DURANDcom expliqué cómo comenzar articular sostenidamente tu marca personal.



Ahora quiero ofrecerte algunos consejos para mejorar el alcance estratégico de esa marca entre tus audiencias más importantes. 

En el momento en que articulas una narrativa apropiada alrededor de tu marca podrás desarrollar una voz autorizada y atractiva en el mundo de los negocios. ¿Cómo hacerlo? Aquí algunas ideas:



#1 Envía un newsletter semanal
Frecuentemente suelo enviar un mensaje semanal a los miembros de mi grupo Branding y Comunicación Corporativa en LinkedIn ► https://www.linkedin.com/groups/2309168 de tal manera que pueda compartir o comentar noticias y actualizaciones relativas a la industria de la comunicación, y me funciona como un servicio de emailing con valor agregado, entre mis contactos profesionales. 

Deep Patel, fundador de Owlmetrics considera que el "email marketing es una de las técnicas de más efectivas" por lo que construir una lista de contactos profesionales para suministrarles información con valor agregado puede ser realmente muy beneficioso. 

"Es una red en la que puedes generar futuras asociaciones, y es la manera en la que anuncié mi más reciente startup. Así puedo ponerme al frente de una audiencia activa cada semana, generando reconocimiento alrededor del contenido publicado, que ayuda a fortalecer mi marca personal" agrega Patel.

#2 Inicia una campaña en Facebook
Muchos emprendedores están desarrollando campañas publicitarias en Facebook orientadas a visibilizar sus negocios, pero pocos desarrollan estrategias para generar reconocimiento de su propia marca personal.

Lee también: Personal Branding. ¡Cómo empezar hoy!

Den Steadman, CEO de Dignity Bio Labs comentó en una entrevista "Facebook te ofrece la oportunidad de ponerte frente a la audiencia que tú quiere atraer. Le sugiero a los emprendedores que desarrollen una página pública, diferente a su página privada, que potencie su marca personal."

"Luego desarrolla una campaña publicitaria de $3 diarios, que te permita ampliar tu marca en Facebook, y generar tráfico a tu website por menos de $100 mensuales. Esta es una estrategia al alcance de los emprendedores".

#3 Publica regularmente en LinkedIn
LinkedIn permite la posibilidad de aumentar tu audiencia cuando publicas contenido de calidad y alto valor agregado. Los profesionales se apoyan en aquellos que pueden curar información, desarrollarla e interpretarla.

Uno de los valores que tiene LinkedIn es su precisión en la segmentación de audiencias clave. 

"LinkedIn ha experimentado mayor popularidad durante el año pasado, lo que permite a los emprendedores ganar mayor exposición y dejarse oír entre una gran cantidad de usuarios." Comenta Immanuel Debeer, gerente de marketing digital de Flight Hacks. "LinkedIn siempre tuvo una amplia base de usuarios, pero ahora esos usuarios están conectando más que antes".

#4 Lanza tu página web personal
Desarrollar una marca personal es complicado sino estableces una plataforma para generar conversación con voz propia.

Lee también: Lecciones de un gato sobre branding

"Es duro construir tu marca personal si estás atado al marketing de tu empresa" Dice Ben Larcey, co-fundador de StoreKit. "Pero si estás pensando seriamente en desarrollar tu marca, debes hacer lo necesario para separar lo personal de lo empresarial".

"Una web simple atada a un blog es lo único que necesitas. Empieza posteando contenido de manera constante y compártelo entre tus medios sociales. Si se puede, compra un dominio con tu nombre".

#5 Amplía el alcance de tus contenidos
Existen plataformas que permiten ampliar el alcance de tus contenidos a cambio de un pago efectivo por cada click que se hace en tu publicación. 

Mark Feygin, co-fundador de PowerSetter comentó: "Para construir una marca personal lo suficientemente potente, necesitas desarrollar una audiencia que la siga. Ya sea que tu objetivo sea ampliar tus redes sociales y mejorar tu base de datos; requieres ofrecer valor agregado a tu audiencia". 

"Bloguear es genial, pero solo es relevante cuando la gente te lee o está enganchada con el contenido. Por ejemplo, con Outbrain  o Taboola puedes ampliar tu audiencia pagando solamente cuando alguien hace clic en tu website".




#6 Participa en chats de Twitter
Twitter es una plataforma muy efectiva cuando se trata de la industria del marketing y comunicaciones, y ofrece un gran valor agregado entre sus usuarios. 

David Baddeley, director de Finance.co.uk dice "Los chats de Twitter se ha vuelto populares nuevamente, probablemente debido a el aumento del número de caractéres a 280. En ese sentido, la manera más fácil de participar en las conversaciones de Twitter es a través de la gente más influyente de tu industria"

"Usualmente hay eventos de 30 a 60 minutos enlazados a un hashtag específico, que es cómo los participantes siguen y participan en la discusión. Responder preguntas y ofrecer valor agregado, son recursos sencillos para fortalecer tu marca personal".




#7 Documenta en video tu experiencia emprendedora.
"Los vlogs se han convertido en una herramienta muy popular, en la medida de que los dispositivos móviles permiten a los usuario consumir videos con mayor facilidad" Comenta Rahe Riazi CEO de Copperblu Media. 

#8 Dona parte de tu tiempo a tu comunidad
Invierte en ofrecer gratuitamente tus servicios y conocimiento  a organizaciones en tu comunidad de tal manera que puedas posicionar tus conocimientos en tu entorno. 

Kristal Wingate, fundadora de Roof Top Services of Central Florida, Inc dice "Todas las marcas personales deben empezar en algún lugar, y tu comunidad local es un gran lugar para establecerte como experto en tu industria. 

Esto puede incluir apariciones en TV, radio o prensa. Cuando ofrecer parte de tu tiempo, eres visto como parte activa de tu comunidad, lo que supone una fuente de oportunidades."

#9 Abre un podcast semanal
Existen muchos emprendedores que han logrado construir grandes audiencias a través de sus podcasts, que van más allá de sus redes sociales y que fortalecen su marca personal. 

"Los podcasts tienen el mismo propósito de tus perfiles sociales y blog" comenta Chris Rush, CEO de Staff Outsourcing. "Son una plataforma para resaltar tu experiencia y conocimientos, con la idea de atraer audiencia. Los podcasts tienen la ventaja de poder ser escuchados en cualquier momento"

Por otro lado los podcasts son bastante accesibles y no muy costosos. Los más populares son Apple Podcasts, Sticher, SoundCloud, Overcast, iHeart Radio, Spotify, Google Play, TuneIn, Acast, Castbox, Otto Radio y Google Home.

#10 Sigue aprendiendo
Todos los días aprendemos algo, y absorbemos la mayor cantidad de información posible, en un entorno que está en constante cambio. Si no estamos al tanto de lo que viene, entonces afectaremos nuestra marca personal. 

No puedes ofrecer consejos y consultoría si no dominas completamente tu industria; por lo cuál es importante leer muchos libros, casos e información que te permitan ofrecer valor agregado. 




#11 Desarrolla network asistiendo a conferencias
Uno de los principales motivos para participar en conferencias, ferias o encuentros profesionales es que tienes la oportunidad de desarrollar redes de contacto profesional.

Lee también: Claves para entender el branding y las relaciones públicas

Lee también: Qué es marketing digital

Mark Leman, director de marketing de Blinds UK, comenta "Conectar con un influencer clave del sector, te ofrece una gran exposición dentro de tu industria; por lo que es importante ir preparados mucho del propio evento".

#12 Invierte en fotografía profesional
De acuerdo con el mensaje que quieras comunicar a través de tu marca personal, invierte en fotografía que comunique el espíritu de tu marca y por qué haces la diferencia. 

Procura comunicar el mismo estilo a través de todas tus redes sociales, para ofrecer coherencia en el tono y mensaje. El resultado tendría que ser una potente marca personal. 


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Wednesday, March 7, 2018

Personal Branding. ¡Cómo empezar hoy!


La marca personal es un tema de gran importancia entre los profesionales de todas las especialidades, en la medida que buscamos generar comunidades fidelizadas y comprometidas en torno a nuestro storytelling para obtener mayor visibilidad y generar más negocios.

Todos queremos destacar, pero ¿cómo hacerlo? ¿cómo comunicar valor agregado entre nuestras audiencias?  

En este video explico cuáles son los elementos más importantes para introducirte en el desarrollo temprano de tu marca personal, y empezar a desarrollarla de manera estratégica. 


#1 Empieza por el PORQUÉ
Es importante identificar el PORQUÉ hacemos lo que hacemos. 

Cuando podemos identificarlo, reconocerlo y articularlo; podemos comunicarlo e inspirar a otros.

Ese PORQUÉ se traduce en un sistema de creencias y valores que nos inspiran y que le da sentido al CÓMO lo hacemos y al QUÉ hacemos.


#2 Examina a tu competencia
Revisa quiénes son tus competidores, qué están publicando, con qué frecuencia lo hacen y a través de qué redes o canales lo están haciendo.

Es importante conocer su tono de comunicación para poder desarrollar tu propio estilo narrativo; así como su diseño gráfico y estética. 

#3 Define tu posicionamiento
Cuando ya conoces qué es lo que están haciendo tus competidores, define cual será tu posicionamiento en relación a ellos, partiendo de la definición del PORQUÉ haces lo que haces.

Define tus mensajes, el tono de tu comunicación, la periodicidad y los canales a través de los cuáles te vas a comunicar.

En este sentido define tu universo, es decir los elementos propios que te gustan y que definen tu identidad. Por ejemplo, si te gustan los Rolling Stones y está dentro de tu foco de negocio, puedes incluirlos en tu comunicación, no los dejes. 

#4 Desarrolla tu diseño gráfico
Sería bueno que trabajes con un diseñador que pueda interpretar tu PORQUÉ de forma visual. 

Por ejemplo, si tienes un PORQUÉ  dinámico, joven y deportivo, el diseño tendría que reflejar eso en la web y los medios sociales que desarrollas. 

No olvides que tiene existir coherencia entre tus creencias y toda tu comunicación.

#5 Presentación personal
Tu presentación personal también es importante. Desarrolla tu estilo de tal manera que sea una característica de tu marca y de tu comunicación. 


Pensemos, como menciono en el video, en Steve Jobs o en Mark Zuckerberg; ambos tienen un estilo clásico y característico que los diferencia del resto, y que comunica mucho de su personalidad aplicada al mundo empresarial. 
#6 Piensa a largo plazo
No permanecemos inmóviles, cambiamos constantemente. 

Si nuestro foco de negocio es el café, a lo mejor con el tiempo éste puede expandirse a través del universo del café: producción, restauración, gastronomía, nutrición.

En ese sentido no pensemos en que siempre estaremos concentrados en solo un aspecto.

Ponle ojo a estos elementos a manera de introducción a la marca personal, para generar audiencias que se identifiquen con tus creencias y estilo.
 
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Sunday, February 4, 2018

Nuevas tendencias en Marketing y Comunicación


Hace unas semanas la Escuela Internacional de Comunicación presentó el webinar Nuevas Tendencias en Marketing y Comunicación, expuesto por el profesor Agustín Medina, quien tiene una amplia experiencia en publicidad y marketing, así como un gran cantidad de textos al respecto. 

Para quienes no pudieron estar presentes les dejo el link para que puedan verla y volverla a revisar si fuera el caso ►► https://www.classonlive.com/sala-video/Nuevas-Tendencias-en-Marketing-y-Comunicacin-2&own&25965&5WZJC4GvSQ7WDpFhqp0HNA== 

Además les dejo el material de la presentación que está muy interesante, y conviene que la revisen al detalle. 


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