El porqué de la tipografía de verano

Luego de soportar temperaturas africanas de casi 40 grados, Madrid está regulando poco a poco su verano a condiciones que denominaré, para mis subtropicales estándares, "normales".

Claro, esto también significa que "winter is coming", lo cuál no es precisamente lo más agradable del mundo, menos aún cuando llegamos a los tres o cuatro grados sobre cero. 

Volviendo al punto de este post, desde hace algunos años las marcas están aplicando una tipografía característica a sus veraniegas piezas publicitarias que pretenden comunicar amistad, compañerismo, música, sol, comida, y todas las variables que - se supone - definen esta temporada. 

Se aplica aquí en España, y más que fijo en vuestros países también. 

Para una muestra, en este corto de Estrella Damm también apela a la misma estética. 



Sobre el tema Pol Rodellar ha escrito un artículo en Vice, en donde expresa su desagrado por el uso masivo y constante de este tipo de construcción visual, lo artificial de su intención y la homogenización de su retórica visual:

"Si bien uno acertaría al afirmar que en la coincidencia surge la magia y la belleza de las cosas —como cuando dos personas enamoradas descubren que años atrás, antes de conocerse, estuvieron de vacaciones en Florencia durante exactamente los mismos días—, no sería menos cierto considerar que el exceso de coincidencias rompe con lo extraordinario de los artefactos que comprenden las casualidades y, es por esto, que actualmente estamos hasta las pelotas —y ovarios, si es que este es el análogo femenino— de ver esta tipografía de color blanco adornando un conjunto incesante de producciones visuales. La repetición y la inercia de replicación han elevado este fenómeno a estados de inmoralidad superior".

Sea como fuere, el rollo "buena onda" de las construcciones visuales de este tipo está presente en la mayoría de piezas de comunicación que tienen a los millennals como público objetivo, sin embargo es cierto que están copando con relativo exceso los mensajes de las marcas: ¿dónde estaría la diferenciación entonces? 

Creo que la construcción de esta estética tiene sus orígenes en Instagram, y no solo comprende la tipografía, sino también los tonos vintage y apastelados de las fotografías que los usuarios postean (Ok, yo también, a veces).

Si la publicidad está utilizando Instagram como fuente de inspiración para sus construcciones visuales, ese solo hecho nos habla del potencial que tienen los medios móviles a la hora de conectar con sus nuevos públicos: no hablemos aún de Snapchat.

Para mayores luces, miren el artículo completo de Rodellar aquí ► Analizamos la tipografía veraniega que todo el mundo odia. 

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27 EJEMPLOS DE COMUNICACIÓN DISRUPTIVA

Normalmente todos conocemos a estas imágenes como #fail o sea una imagen curiosa que es tan mala que llama la atención del espectador. Pero un término más apropiado y técnico es comunicación disruptiva.

La comunicación disruptiva es el proceso en el que uno de los elementos rompe con el orden que nuestro cerebro establece para hacer previsible la transmisión de mensajes.

Nuestra mente requiere asegurar la previsibilidad de la comunicación para asegurar el "correcto" proceso de transmisión de mensajes, sin embargo cuando uno o más elementos se escapa de lo establecido se establece una suerte de alerta o alarma que nos obliga a prestar más atención al mensaje y asegurarnos que es el correcto.

Conceptos pequeños y efectivos

Me gustan los conceptos simples. Creo que en comunicación (como en muchos aspectos de la vida) lo simple es más bello y efectivo.

Por allí que en todos los casos no se cumple esta norma, pudiéndose ser barroco y alcanzar la belleza de un solo golpe; sin embargo creo que aquellos casos son los menos. 

La agencia Nexus BBDO de Bolivia creó estos diseños para Pepsi, que me parecen perfectos porque apelan a ideas simples y emocionales para vendernos la marca en el contexto de San Valentín.

Creo que los gráficos están tan bien hechos, que incluso podrían prescindir del slogan, el mismo que es un refuerzo poderoso en el posicionamiento del concepto.  

Más piezas comunicacionales de este tipo pueden ser encontradas en la web de Adeevee. 

Y tu mamá también...

Como se sabe, durante el Día de la Madre el nivel de compras aumenta de forma dramática. Las campañas se han preparado con muchas semana o meses de anticipación esperando tener un nivel de ventas óptimo, y las marcas hacen su trabajo para beneficiarse de su posicionamiento en la mente de los consumidores y sacar el máximo provecho posible de esta oportunidad.

Según Gonzalo Ansola presidente de la Asociación de Centros Comerciales del Perú (ACCEP) en declaraciones para el diario Gestion, los artículos más regalados en estas fechas son los cosméticos y productos tecnológicos.

De hecho los hábitos de los consumidores empieza a cambiar a medida que el tiempo pasa, y tal como lo hace notar Ansola en la nota, ahora las mujeres prefieren ser engreídas y están bastante más "empoderadas" que antes.

De esta premisa, cuasi sociológica, podemos inferir que la población femenina en el Perú es mucho más moderna de lo que fue en el pasado, concentrándose ahora en su propia satisfacción y atención.

En este sentido, a propósito del último Día de la Mujer, el diario Peru 21, publicó una nota sobre el perfil de las mujeres elaborada por Arellano Estudios de Marketing donde destaca lo siguiente sobre ellas:

Son distintas entre sí, pero ambas, están mucho más empoderadas que antes. Ya no aparecen con la característica de “recolectoras” sino que tienden a ser mucho más “cazadoras” que algunos hombres.

Así es, los clásicos regalos pasivos como ollas y herramientas de limpieza van pasando al olvido, y todo aquello que represente un toque de distinción se presenta como una muy buena opción de regalo.

Magnífico documental de la marca Perú

Es muy bueno el nuevo documental de 15" de la marca Perú. Grabado en la ciudad de Peru en Nebraska, Estados Unidos. Muestra a sus habitantes la importancia de ser peruanos gracias a la comida, el deporte, la música y su geografía. De hecho este esfuerzo de promoción está orientado a difundir nuestros principales atractivos como principales key drivers de marca, que le irán generando valor. En esta producción participan Gastón Acurio, Magaly Solier, Sofía Mulanovich, Carlos Alcántara, Rafo León entre otras conocidas figuras de la sociedad peruana.

El Diario el Comercio de Lima reporta de la disuiente forma:

INVASIÓN CULINARIA

Nuestros representantes se pasearon por las calles ofreciendo nuestros platos y bebidas emblema: anticuchos, cebiche, papa rellena, papa a la huancaína, lomo saltado, chicha morada e Inca Kola.

En una de las escenas curiosas se ve a ‘Sofi’ reemplazando las botellas de ketchup y mostaza de un restaurante por ají y rocoto, y cómo, después, un desprevenido comensal se anima a echarle un montón de esa salsa roja a su hamburguesa: ¡fuego!

Más adelante, el popular ‘Machín’ se acerca a un policía que estaba en su carro comiendo una donut y lo invita a cambiarla por un picarón: “Le va a gustar, se va a chupar los dedos. Si quiere, las usa como esposas”.

Poco a poco, la “versión gringa” de Perú se va pareciendo más a la nuestra: se hace pachamanca en los jardines, la gente baila huayno y festejo, en las calles se ofrecen marcianos de lúcuma (‘lúcuma aliens’) y hamburguesas de alpaca, la gente usa ponchos y chullos y juegan la tómbola del cuy y Juan Diego Flórez canta “La flor de la canela” en la cabina de la radio local.

Este esfuerzo por vender nuestras principales fortalezas no queda simplemente aquí, sino que se traslada a ciudades homónimas a las peruanas al rededor del mundo, como Loreto en Italia, Trujillo en España o Lima en Estados Unidos.

En el siguiente spot se detalla claramente la estrategia de la campaña de posicionamiento que se está utilizando, y el público al que va dirigida.

Presentación de la marca Perú, su importancia y características.

Dossier Marca Pais Peru - PromPeru

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Playstation: Viviendo en estado Play

En 1992 tuve la estupenda opotunidad de tener un negocio propio cuando sólo tenía 15 años. Se trataba de una pequeña sala de videojuegos compuesta por un par de supernintendos y sus respectivos televisores. Era el negocio ideal para alguien de esa edad. Y la verdad, sólo esperaba que termine mi jornada escolar para ir a jugar y ganar algo de dinero extra. Literalemente vivía en estado play todo el tiempo.

Hoy ese es precisamente el tema de la nueva campaña publicitaria diseñada por la agencia Saatchi & Saatchi para su cuenta Playstation de Sony Computer Entertainment America.

El mensaje de esta campaña esta concentrada en hacernos ver que podemos vivir permanentemente en un estado lúdico, y que actividades aparentemente infantiles pueden ser realizadas por cualquier adulto.

En los spots transmitidos por la agencia se pueden ver adultos con rostro de bebés, que vendría a representar el niño que llevamos dentro, y que al caminar por las calles simplemente se deja sorprender por todo a su paso.

La intención de estos comerciales es hacer crecer la imagen de marca en el mercado latinoamericano tal como lo comenta Mark Stanley, director general de Sony Computer Entertainment America en Latinoamérica “Nos convencimos de que Saatchi & Saatchi será un socio ideal para expandir nuestra penetración de mercado en Latinoamérica”.

La Maldición Nike

Es interesante que todos los jugadores que aparecen en la promoción Write the Future de Nike han sido eliminados del mundial de fútbol: Canavaro, Riberi, Rooney, Ronadinho, Cristiano Ronaldo, Drogba.. Mala Imagen para Nike, y el inicio de la maldición Nike..