7 componentes del brief del proceso de naming

Si estás en inmerso en el proceso de desarrollo de branding, es importante que sepas cómo redactar un brief, y qué lo compone.

Probablemente esta es la etapa más importante de todo el proceso, porque es el derrotero que define la marca y su significado.

A continuación te muestro los elementos básicos que son parte del brief de naming, en el proceso de branding.

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#1 Antecedentes de la compañía.

• Breve descripción de la organización (historia, origen, filosofía, objetivos, misión, visión, valores corporativos).

• Problemas/oportunidades que motivan la creación de la nueva marca.

• Análisis del mercado (dimensión en unidades/valor, características, tendencias, competencia, canales de distribución y pesos específicos).

#2 Antecedentes de la marca o producto

• Estrategia de marca.

• Hechos relevantes, historia, problemas, oportunidades.

• Portafolio de productos de la compañía.

• Sistema de marca de la compañía.

• Políticas de naming de la compañía.

• Condicionantes estratégicos para la creación del nombre.

• Posicionamiento respecto a competidores directos e indirectos.

• Territorios y lenguajes de la competencia.

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#3 Conceptualización de marca o producto

• Definición del concepto deseado del producto / servicio / empresa.

• Definición de atributos funcionales de la oferta.

• Definición de la gama de beneficios (funcionales, emocionales, personalidad, esencia).

• Ventaja competitiva.

• Reasons to believe.

• Puntos fuertes y débiles.

#4 Personalidad de la marca

• Definición y descripción.

• Asociaciones y evocaciones. (imágenes, personas, objetos, animales, sensaciones, sonidos, música, colores, formas, texturas, materiales, acabados, sabores, aromas, conceptos, hechos, épocas, espacios, países, etc).

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#5 Público objetivo

• Perfil demográfico (género, edad, clase social, hábitat, zona geográfica).

• Perfil psicográfico (estilo de vida, hábitos, costumbres, creencias, motivaciones, frenos, actitudes, hobbies, insights.

• Rol del público objetivo en el proceso de consumo, (comprador, consumidor, prescriptor).

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#6 Características del nombre

• Significado y asociaciones

• Tipo de nombre (descriptivo, evocativo, patronímico, toponímico, sigla, abstracto)

• Estructura: palabras y sílabas

• Sonoridad

• Idioma

• Género

• Número

• Estilo

#7 Protección y registro

• Ámbito geográfico

• Clasificación

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